文化中国行｜剧火城也火 “剧与城”如何实现双赢共生？
十大黄台
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《我的阿勒泰》剧中取景地布尔津县喀纳斯景区禾木村，因独特文化中国行｜剧火城也火 “剧与城”如何实现双赢共生？的自然景观和深厚的文化底蕴深受观众们的喜爱。据统计，自5月7日以来，布尔津县累计接待游客达44.55万人次，同比增长68.04%，旅游综合收入4.02亿元，同比增长64.15%。
在哈巴河县，各大宾馆酒店还会为游客提供《我的阿勒泰》取景地的路线攻略和车辆接送服务。
近期，连续剧《我的阿勒泰》热播。连续剧播出之后，来到新疆阿勒泰旅游的游客激增。一部热播剧如何带动当地文旅发展？又该如何留住热播剧所带来的旅游流量？
这棵树就是总台热播剧《我的阿勒泰》中的一个重要取景地，来到这里旅游的人，大部分都会到这里打卡，可见热播剧带来的火热效应。旅游平台数据显示，5月7日《我的阿勒泰》开播至今，阿勒泰搜索热度增长超五倍。南航公布数据显示，未来一个月，从乌鲁木齐飞往阿勒泰的航线订座量环比增长超过50%。据了解，这里的民宿预订量与2023年同期相比上涨了约50%，有部分民宿未来几个月已经被订满。
阿勒泰地区文体广旅局局长德丽达·那比表示，在电视剧播出前，滑雪场是阿勒泰的一大特色标签。面对电视剧带来的火热效应，如何留住热播剧所带来的旅游流量，也是他们当地着重解决的问题。首先就是交通问题。现在当地正在努力开通直航，除了目前已有的北京、西安、成都、广州等地直飞阿勒泰的航班，当地正加大和航空公司的对接合作，争取未来多开一些直航。
针对很多游客关心的旅游服务质量方面，德丽达·那比说，目前，因电视剧而火爆的哈巴河县、布尔津县都在加快制定一些特色旅游线路，提升游客满意度。同时，还采取稳定物价、提升酒店民宿住宿品质等一系列措施。小到厕所的保障、区间车的路线，大到住宿的品质都在进行提升。
提醒即将来阿勒泰旅游的朋友们，为了最大限度保护美景，像白哈巴村、禾木村、喀纳斯景区等都对游客数量有限制，游客如果决定来这些地方欣赏美景，一定别忘了提前预约。
不仅是阿勒泰，近几年，多部电视剧带来的火热流量，给多个城市的旅游注入了大剂量的催化剂。
电视剧《狂飙》播出后，作为该剧主要拍摄地的广东江门，迎来了不少游客。尤其是电视剧里旧厂街所在的墟顶老街，旅客更是络绎不绝。
无数游客前来打卡，剧中多次出现的“猪脚面”更是成为游客打卡必吃榜第一，不少商家推出电视剧同款猪脚面，吸引游客光顾。
在上海黄河路，不少看了电视剧《繁花》的游客前来打卡。剧中最具标志性的地点至真园的原型餐厅，在《繁花》播出后预订电话此起彼伏。
一部剧火了以后带动很多人到与这部剧相关的地方去旅游或者打卡。为什么会出现这种现象？剧火城也火，这种火热能否复制？
中国社会心理学会文化心理学专委会副主任委员朱建军表示，当一个热播剧火了之后这个剧里出现的一些东西或者地点，会在人们心中被赋予一种象征的意义。电视剧《狂飙》中，高启强吃的猪脚面实际上被大家赋予代表着家庭亲情的意义。我们可能不见得完全认同这个剧中的人物，但是我们一定会认同他身上的某一方面的某一个意义。就像高启强，虽然我们不认同他，但是他对家庭的态度、温情，我们大家还是认同的。地点也是这样，一个地点它也被赋予了一种意义。如果这种意义让大家特别喜欢，大家就会愿意跟这个地点、这个东西建立起一种联系，然后让自己能够更好地感觉到这种意义所带来的满足，还会有一点身在剧中，身临其境的感觉。
这和当代人的特点有关，我们很多人的生活跟几十年前的人相比是非常虚拟的。面对面的、亲身的、脚踏实地有接触的、有身体感觉的这种体验在减少。这就使得人们对那种实实在在的物体或者地点所带来的感受会有一个特别强的需要。这种需要就会使得他要跑到那个地方去，要吃同样的东西，要用同样的东西。通过这样有仪式的活动，把虚拟的剧好像变成一个自己的真实生活，好像自身的经历也更丰富了一些。
成功的文化作品带动城市旅游经济发展，这种现象给当地的发展带来哪些思考？未来应该如何利用好这种趋势继续发展？
朱建军表示，其实并不需要本身有多么特别，这件事情带有很大偶然性。试图创造条件能够产生这个效应是很难的，甚至是不可能的，但是试图借势是可能的。比如最近拍的电视剧是在演哈尔滨，哈尔滨能不能马上就能从看这个电视剧知道，可能大家会去哪玩儿，哪些东西最能让大家找到感觉，能不能够马上抓到，推出相应的一些旅游设施，能不能马上就跟上，这对旅游城市来说是最重要的东西。
中国旅游研究院院长戴斌表示，那些能够主动利用影视剧和文学作品借势宣传旅游目的地的，都能够赢得一个较好的发展结果。希望更多的旅游目的地能够主动借势发展，从这个意义上讲，好的影视剧和文学作品是让旅游目的地插上了腾飞的“翅膀”。当然，对一个旅游城市或者景区而言，仅仅靠影视剧或者是文学作品是不够的，它还需要完善的交通等基础设施，需要高品质的酒店、景区、度假区、旅行社、街区等一些旅游接待设施，还需要强有力的政府的公共服务和保障，特别是如何让旅游成为城乡居民和社会各界的共识至关重要。对于那些还没有完全进入到顶流的城市和乡村而言，也不用过于焦虑，要紧紧把握住旅游发展的基本规律，能够以更多的智慧、耐心和从容来涵养本地的文化，这需要广大旅游工作者和文学艺术机构和艺术家紧密地融合。
